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节能开水器公众认知度调查

    影响某种产品市场份额的一大关键因素便是公众认知度,公众认知度的高低,直接影响着产品的销售情况,通过街头随机调查的方式,我们对节能开水器的技术认知度和品牌认知度分别进行调查,发现该产品的公众认知度确实存在一定的问题。


    在技术认知度方面,我们对200名不同年龄段不同性别不同行业的人进行随机采访,其中确切知道“节能开水器”这一产品的有26%;只有模糊概念,大体听说过的占到33%;也就是说大约有四成的人对“节能开水器”是什么东西根本没概念。当被问及该产品的节能原理时,能大概了解的人已经不足5%,甚至相信它真的有节能功效的人也只占到三成左右。由此可见该产品的技术并没有被大范围认可,公众认可度较低。


    一个成熟的产品不仅需要考察它的技术层面,观察市场走向的时候还必须将品牌效应作为考量的重要标准。节能开水器的主要品牌有:荣事达、碧涞、预恒、腾飞等,品牌林立,但是并没有公众认可度高的重点品牌。当我们谈到电视品牌的时候,很自然就能够联想到海信、海尔、王牌、长虹等耳熟能详的老牌子,人们对这些品牌的接受度是很高的,相比之下,节能开水器的生产比较分散,基本没有产生品牌效应,这也是其公众认知度较低的重要原因之一。总而言之,提高节能开水机的公众认知度,品牌打造是关键。


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